CQFD, mensuel de critique et d'expérimentation sociales

Fais-moi mal, boss !

Mathieu Léonard — 2014-11-30T04:30:00Z

Quand on a reçu le visuel de l'affiche « J'aime ma boîte et j'assume ! » à l'adresse mail de la rédaction, on a d'abord cru à un fake de nos amis de Cynicom (voir le supplément été du CQFD n° 124). Puis réflexion faite, on s'est dit que la qualité du travail de parodie et de détournement de Cynicom n'avait rien à voir avec la mocheté de cette image (voir ci-dessous).

Cela ne pouvait donc être que l'œuvre de communicants professionnels ! Bien inspirés d'ailleurs. En effet, Valls n'avait pas encore prononcé sa déclaration d'amour à l'université du Medef, sûrement appréciée par des millions de salariés au bout du rouleau, qu'un mouvement patronal avait déjà décidé de célébrer cet amour déviant avec cette affiche SM, qui représente une femme sans tête en combinaison de latex rouge, une cravache à la main et un attaché-case en cuir très chic à ses pieds.

Cette agence, Ethic, dirigée par la rombière Sophie de Menthon – connue pour ses sorties verbales très 16e arrondissement au micro des Grandes Gueules sur RMC – , entend valoriser l'image de l'entreprise. A travers l'opération « J'aime ma boîte », il s'agit pour le patron d'évaluer la capacité de « convivialité » de ses employés au cours d'une fête artificielle et d'évaluer le degré de sacrifice de ces derniers à travers des quizz ludiques du type : « Si demain vous devez sauver votre boîte, que seriez-vous prêt à faire ? »

Avec l'envoi du prototype de l'affiche, on était gratifié d'un petit argumentaire pseudo-féministe à se pincer les tétons : « Nous avons choisi une femme : libre, pleine d'humour, qui s'assume et qui va prendre le contre-pied. Une femme dominante… et non pas dominée au sein de son entreprise. Le message est multiple : une femme libérée, une femme qui a le pouvoir, une femme qui “assume”, une femme qui relaie le message de lien social que véhicule J'aime ma boîte. » Dominante, dominée, la vie de l'entreprise est donc bien une histoire de domination. Merci pour l'aveu !

Le 20 septembre, Le Figaro informait que certains sponsors, dont BNP Paribas, choqués par le mauvais goût de l'image, avaient décidé de se retirer de l'opération. Sous la pression, l'affiche trash est donc remplacée par un visuel plus banal. « C'est la preuve que l'on ne peut plus rien dire ! », déplorait à son tour Sophie de Menthon. Ni rien faire non plus ! Rendez-vous compte, on ne peut même plus fouetter sa main-d'œuvre, même pour rigoler !

La suite du dossier Bye-bye turbin :

Introduction

Le travail en miettes

Au turbin, camarade !

La dame-pipi est l'avenir du chômeur

Le sale boulot des « socialos »

M-art-keting : Un faux moment du vrai (3)

2014-09-30T05:30:00Z

Par Cynicom.

Cynicom répond à des questions par ici !

Et le M.P.C.R. a une importe communication à vous communiquer par là !

M-art-keting : Un faux moment du vrai

Paul Leclair — 2014-09-25T04:30:00Z

Cynicom est un collectif d'artistes qui détourne les codes de la com', son impudence, sa fausse bonne conscience. Le pire, c'est qu'il devient difficile de faire la différence entre une réalité inondée de stratégies marketing et sa parodie ! Avec un cynisme non déguisé, nos escrocs en sont même venus à concocter une vraie fausse interview pour leur propre publicité.

Par Cynicom.

Vous vous présentez comme un collectif d'artistes, pourtant votre nom évoque une agence de com'… Qui êtes-vous et d'où venez-vous au juste ?

Bruno : On s'est rencontrés dans un cours d'arts plastiques, il y a 17 ans. Il y avait une bonne dynamique et, avec deux autres acolytes, nous avons créé le collectif « la Barbouille ». On a commencé par faire des expos et des performances, en gravitant surtout autour d'événements musicaux. On a ensuite monté un festival humanitaire et pluri-artistique qui a fonctionné pendant une dizaine d'années. Quand ça s'est essoufflé, on s'est regroupés à trois sous le nom de « La chèvre aux épices », pour faire quelques pochettes d'album et des affiches.

Alex : Avec Cynicom, on est revenus à quelque chose de plus créatif. C'est surtout un cadre avec une dynamique collective, dans lequel on fait aussi des projets personnels. Ça fait du bien de se retrouver dans la même pièce pour dessiner ce qui nous passe par la tête et faire des brainstormings à propos des idées de chacun.

Pourquoi adopter aujourd'hui ce profil et le slogan « La vie c'est sa com' »1 ?

B : Cynicom est né en 2011, l'année des révoltes dans le monde arabe, de la crise de la dette dans la zone euro, de la mort de Ben Laden, de l'affaire DSK, de la tuerie de l'île d'Utoeya en Norvège, mais surtout de la catastrophe de Fukushima… Difficile de ne pas verser dans le cynisme dans ces moments-là.

A : On s'est dit que la meilleure façon d'affronter cette réalité était de l'exagérer pour en révéler l'absurdité. On a donc imaginé une agence de com' prête à travailler sur les pires sujets et sans éthique aucune.

B : C'est finalement le nom qu'on a choisi pour présenter le projet « showroom #1 ». Une exposition montée comme un salon professionnel. On s'est présentés comme une agence de communication qui travaille avec des clients peu scrupuleux. Aujourd'hui, la communication est surreprésentée, elle se superpose au monde réel et il devient extrêmement difficile de discerner le vrai du faux. Le slogan « La vie c'est sa com » vient de ce constat un brin fataliste. On aime utiliser également le slogan « Communiquer sur tout mais surtout communiquer » qui illustre à merveille les dérives d'un monde où l'apparence, la séduction et bien sûr le fric priment sur tout le reste.

A : La communication dont on parle n'est pas ce moyen fondamental, cet outil indispensable au fonctionnement de la société et à la richesse de ses cultures. Non, on parle d'une communication qui s'impose à ses cibles pour en faire autant de proies. Une com' dont la partie émergée est attaquée par les anti-pub, et dont les racines invisibles plongent dans les lobbies de Bruxelles, dans l'OMC ou le FMI. Celle-là est capable de manipuler, sans vergogne et sans scrupules, les principes les plus louables pour atteindre les objectifs les plus douteux.

Vous menez de nombreux projets hors de l'Hexagone…

A : Notre projet au Burkina Faso fait suite à une résidence que j'ai réalisée en Indonésie en 2010 et 2011. C'est là que j'ai commencé à mettre en place et questionner le principe de la collaboration avec des artisans. Pendant plusieurs mois à Bali, j'ai passé des journées entières sur mon scooter pour observer l'île, m'inspirer et surtout photographier la face cachée du tourisme, et ses dégâts en termes de pollution. Les rencontres se sont donc faites au hasard de mes errances. Au Burkina en revanche, la résidence était préparée en amont et la plupart des contacts déjà pris grâce à des amis. Ça nous a permis de rencontrer des artisans et créateurs avec lesquels le courant est très bien passé et d'être efficaces dans la réalisation de gros projets comme le LavoBlaster, qui a servi à la pochette du dernier album de Joke, ou encore le Toboggan plat du ministère de la Prévention des Comportements à Risque.

Par Cynicom.

En parlant de vos projets urbanistiques, le toboggan plat ou le banc antipigeons par exemple, ont-ils trouvé acheteurs ?

B : Pour le banc anti-pigeons, pendant nos installations on a eu des commentaires assez positifs des passants, seulement on a flippé de constater que c'était parfois pris au premier degré. Dans leurs yeux, ce n'était plus un banc anti-pigeons, absurde et comique, mais une obscure solution pour éviter les squats des camés, des SDF et des jeunes.

A : Autrement dit, si une mairie nous fait une proposition, faudra se méfier de leurs intentions. Quant au toboggan plat, il faisait six mètres de long donc c'était compliqué de le rapporter du Burkina. On a voulu l'offrir à l'Institut Français qui avait coproduit le projet, seulement c'était trop grand pour eux et ils avaient peur de ne pas réussir à préserver l'œuvre sur le long terme. On leur a donc proposé de le transformer en un toboggan normal, histoire que des gamins puissent au moins s'en servir. Seulement ça posait un autre problème, l'Institut devenait responsable en cas d'accident et il ne pouvait pas prendre ce risque… CQFD. Au final on l'a donné à une école qui se posait moins de questions.

Par Cynicom.

Ci-dessus : Toboggan SECURIT-ISO-2012 (Homologation MPCR)

Le ministère de la Prévention des Comportements à Risque, le concepteur, le fabricant et l'Institut Français ne sauraient être tenus responsables en cas d'utilisation non conforme de cette installation.

Réalisation : ateliers Face-O-Scéno, 2012.

1 De sa com', forme verlan de comme ça. Note du webmaster à l'usage de sa mère.

Au sommaire du 124

L'équipe de CQFD — 2014-07-17T04:30:00Z

CQFD n°124, en kiosque à partir du 17 juillet 2014.

Numéro d'été, avec un supplément de 16 pages : bédés, nouvelles, fiches cuisines, playlists... Tout pour passer un été à l'abri de l'ennui !

Les articles sont mis en ligne au fil de l'eau après la parution du CQFD d'ensuite. D'ici-là, tu as tout le temps d'aller saluer ton kiosquier ou de t'abonner...

En Une : Déstockage massif par Cynicom.

Dossier école

Vivement la rentrée des classes ! > « Éduquer, ce n'est pas remplir un vase ,c'est allumer un feu », disait un certain Montaigne (un rappeur sans doute ?). Enseignant depuis 1995, Grégory Chambat participe à la revue N'Autre école, publiée par la CNT Éducation qui explore les chemins buissonniers d'une « révolution sociale, éducative et pédagogique », et plus récemment au site Question de classe(s) qui fonctionne comme une agence de presse afin de donner des outils à une pédagogie socialement critique, ancrée dans le quotidien des enseignants, des agents de l'éducation, des parents et des élèves. Oral de rattrapage pour les cancres de CQFD avec un pédagogue de combat.

De l'école alternative… > L'éducation conditionne nos vies. Nous avons tenté de savoir modestement à quoi pouvait ressembler une école différente, hors des notes, des évaluations, des programmes, une école qui apprendrait la liberté. ÀTerre d'Éveil dans le Puy-de-Dôme, nous avons rencontré une expérience sociale débutante autour de la citoyenneté et de l'environnement. Alors, lecteur de CQFD, pose ta bière et range ton ballon… on retourne en cours jusqu'en septembre.

…à l'alternative à l'école > Il y a aussi ces parents qui prennent la décision de faire l'école à la maison. D'affreux cathos qui conditionnent leurs mômes à longueur de journée ? Des contestataires un peu perchés qui rejettent tout ce qui vient de la société capitaliste ? Ou des parents jaloux de l'épanouissement de l'enfant à l'intérieur du cocon familial ? Quelques rencontres en Haute-Loire avec ces « autres » parents d'élèves.

Les articles

Chiapas : Marcos est mort… Vive l'autonomie zapatiste ! > Le 24 mai 2014, le sous-commandant Marcos a annoncé sa propre fin : « Je déclare que je cesse d'exister. » Ultime pirouette d'une icône altermondialiste ou réelle avancée du sentiment collectif aux dépens d'un culte de la personnalité résiduel ? Quel sens donner à cette mort symbolique ?

Culture : De la monoculture en Avignon > À qui profite le festival d'Avignon ? Aux Avignonnais ? Aux compagnies ? Aux saisonniers de la restauration ? De la même manière que les nouveaux accords Unedic nuisent à tous, le festival repose sur une débauche de précarité. Par ricochet, une grève des comédiens met en lumière combien la ville est pieds et poings liés à l'industrie touristique. « Ce que nous défendons, nous le défendons pour tous », disent les grévistes. Pensent-ils si bien dire ?

Greenwashing : Des assises de la biodiversité en béton > Tout oppose le rouleau compresseur des aménageurs de territoire au fragile équilibre des milieux naturels. Lors des quatrièmes Assises nationales de la biodiversité les 23 et 24 juin à Montpellier, les bonimenteurs de l'ingénierie écologique ont tenté de muer bétonneurs en sauveurs des petites bêtes…

Extrêmes droites : La Nouvelle Droite dans la face > Depuis près de quarante ans la – plus tellement – Nouvelle Droite voudrait brouiller les schémas classiques de l'extrême droite à force de puiser des arguments dans la critique socialiste, anti-industrielle et écologique. Elle va jusqu'à titrer un numéro de sa revue Éléments : « La Nouvelle Droite est-elle de gauche ? », profitant des faiblesses de la gauche lâche et moribonde pour prétendre la doubler… sur sa gauche. Mais en grattant le vernis de la complexité intellectuelle réapparaissent vite les vieilles lunes anti-égalitaires et identitaires. Stéphane François qui a publié Au-delà des vents du Nord : L'extrême droite française, le pôle Nord et les Indo-Européens (PUL, 2014) revient sur l'influence réelle de ce courant.

Scène : Les artistes ne sont pas tous autistes, mais tous les autistes sont des artistes > Ce Blanche Neige est un spectacle que peu verront. Joué en grande partie par des acteurs en situation de handicap mental, peu de salles lui ouvriront leurs portes. Rencontre avec le théâtre du Cristal, une compagnie pas comme les autres, certes, mais qui voudrait l'être un peu plus.

Fret SNCF : « On regarde travailler la concurrence » > Ouvert à la concurrence depuis 2005, le fret ferroviaire aiguise les appétits de sociétés privées peu regardantes sur le droit du travail et les normes de sécurité. À Cerbère (Pyrénées-Orientales), la gare de fret prend des allures de cimetière.

Les chroniques

Média : Radio Canut tisse son futur > La Lyonnaise des ondes n'est pas prête à raccrocher après une trentaine d'années au service de la radio indépendante et autogérée. À l'occasion d'une campagne de levée de fonds, CQFD a discuté avec Alex, animateur d'une émission sur les paysans.

Faux amis : À quoi servent les économistes ? > À gauche, l'heure est aux reculs et aux pleurs. Le mouvement social n'a jamais été aussi faible. Malgré tout, des économistes critiques, « hétérodoxes », arrivent parfois à s'immiscer dans le débat en opposition à la pensée orthodoxe libérale. Mais a-t-on vraiment besoin d'économistes ? CQFD jette un coup de projecteur sur les perspectives sidérantes du cofondateur des Économistes atterrés, Henri Sterdyniak.

Je vous écris de l'usine : Management à l'ancienne > Ce mois-ci, Jean-Pierre Levaray nous raconte l'histoire du foot à l'usine... une histoire du management, là aussi.

Les vieux dossiers de Matéo : 1914 : Le naufrage de l'internationalisme > On commémore le centenaire de la mort de Jaurès. Une occasion pour les politiciens de tout bord de cannibaliser la mémoire du tribun du Tarn.

Cap sur l'utopie > « Envoyez vos vaisseaux sur les mers inexplorées » (Nietzsche)